Os anúncios transmitem ao leitor a mensagem emocional da empresa, aqueles itens que facilitam sua identificação na memória: marca, slogan, proposta, produtos, capacidade, localização, fone, site, etc.

As matérias ou notas transmitem a mensagem racional ao leitor, ou seja, fornece as razões, os argumentos para que o comprador adquira tal produto ou serviço. Diferentemente dos anúncios, onde a empresa fala de si mesma, nas notas ou matérias é o JornalCana quem fala sobre a empresa, transmitindo a credibilidade que o informativo dispõe junto ao leitor. O resultado é melhor ainda quando inclui depoimentos ou cases de usinas já clientes, pois o público sucroalcooleiro tem o hábito de requerer referências sobre seus fornecedores.
Deve-se também divulgar inovações tecnológicas nos produtos, conquista de novos clientes e vendas, enfim, todo fato que demonstre a preferência do mercado pelo fornecedor.
O que importa não é o tamanho do texto sobre a empresa, mas a importância da informação publicada. O JornalCana apresenta vários casos de retorno comercial a partir da publicação de notinhas ou de apenas um parágrafo em matérias maiores.

Dificilmente a publicação de um único anúncio, mesmo de página dupla em uma edição da Fenasucro, vai trazer resultado tão consistente como fazer o leitor receber mensagens positivas todos os meses sobre sua empresa e produtos. Para garantir alto índice de lembrança da mensagem divulgada, cada anúncio deve trazer uma mensagem específica para o mês/período da veiculação e, como fazem parte de uma campanha, precisam manter uma identidade visual e cores únicas, alterando apenas alguns detalhes, chamadas, ilustrações.
O objetivo é obrigar o cérebro do leitor a fazer, de forma subconsciente e ultra-rápida, uma nova leitura do anúncio, comparando-o com as imagens do anteriores que já encontram-se na memória. Quando o anúncio é exatamente como o anterior, o cérebro nem “lê” a mensagem pois entende que as informações relativas àquela imagem já foram absorvidas anteriormente.

Uma das necessidades para fixar uma empresa/marca como referência no mercado é a constância em se manter o leitor bem informado sobre as ações que esta empresa está realizando. O JornalCana oferece suporte para divulgar as ações de seus anunciantes, que conta inclusive com a publicação imediata da notícia no site procana.com, que recebe mais de 140.000 acessos/mês.
Basta que você mantenha seu contato na ProCana sempre informado, enviando-lhe constantemente as novidades de sua empresa, para que sejam divulgadas no procana.com e no JornalCana.